瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”萬億市場市場規(guī)模，耐克將推出其有史以來第一個(gè)孕婦運(yùn)動(dòng)服裝系列。

9月3日，有消息稱，美國體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克宣布將在9月推出旗下首個(gè)孕婦服裝耐克(M)系列。耐克在通報(bào)中表示，耐克(M)系列主要是幫助女性隨著她們的身體和她們與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系而改變。

據(jù)悉，耐克(M)系列的產(chǎn)品售價(jià)在45-85美元之間，將于9月17日在北美、歐洲和非洲發(fā)售。該系列包括四款產(chǎn)品：套頭衫，Swoosh文胸，背心和緊身衣。所有的部件都有產(chǎn)婦專用的功能，比如便于護(hù)理。

關(guān)于中國市場的發(fā)售時(shí)間，耐克相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者表示，中國市場目前還沒有明確的上市計(jì)劃。

“耐克(M)系列將為懷孕期間及產(chǎn)后的女性提供支持。”耐克方面介紹，其(M)系列產(chǎn)品參考了美國國家女子足球隊(duì)隊(duì)員亞歷克斯·摩根（Alex Morgan）、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、英國退役田徑名將佩里·愛德華茲（Perri Edwards）等明星母親運(yùn)動(dòng)員的需求。

同時(shí)，在產(chǎn)品生產(chǎn)線可持續(xù)性方面，耐克測試了70種材料，將其縮小到9種。其中包括一種由83%的再生聚酯纖維組成的回收材料。這種面料具備拉伸、吸汗、防潮功能，并提供額外的襯墊防護(hù)。

耐克方面表示，耐克(M)的研發(fā)始于三年前，該系列產(chǎn)品是由耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的媽媽和準(zhǔn)媽媽們構(gòu)思和主持的。該研究小組使用他們從世界各地搜集的超過15萬名女性身體數(shù)據(jù)來確定懷孕期間身體的發(fā)育情況。在設(shè)計(jì)過程中，還咨詢了30名懷孕或產(chǎn)后的女運(yùn)動(dòng)員。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在疫情大流行期間，越來越多的人在家里鍛煉。由于“3月下旬開始的在家生活方式”，2019年10月至2020年3月之間可能會(huì)出現(xiàn)“迷你嬰兒潮”，現(xiàn)在是耐克進(jìn)軍孕婦裝的好時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，這并不是耐克第一次布局女性服裝市場。今年年初，耐克宣布旗下喬丹品牌正式推出全新的女性系列服飾。按照計(jì)劃，喬丹品牌女性系列服飾將于2020年2月1日在中國部分專賣店內(nèi)銷售。2月14日，喬丹品牌女子系列將在喬丹官網(wǎng)Jordan.com正式發(fā)售。

此外，耐克還發(fā)布了Infinalon瑜伽系列服飾，以女性上衣為主，還包括緊身套裝、褲襪、束褲、短褲等。新品以自主研發(fā)的Infinalon布料制成，具有輕薄、高彈力等特點(diǎn)，定價(jià)在200-600元。

耐克布局女性市場背后是越來越多的女性愿意為運(yùn)動(dòng)“買單”。普華永道于2019年12月19日發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”崛起跡象，中國“她經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模在去年預(yù)計(jì)達(dá)到4.5萬億元，并且在未來十年市場潛力巨大，有望成為市場的主流風(fēng)口。

為了進(jìn)一步布局女性細(xì)分市場，除了基本的運(yùn)動(dòng)系列之外，各運(yùn)動(dòng)品牌也在積極發(fā)展跨界合作。如NikeLabXSacai、FentyPumaby Rihanna、Adidas by Stella McCartney等，都是針對(duì)女性所推出的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列服飾，讓運(yùn)動(dòng)服飾也能成為代表女性品味和個(gè)性的單品。

中奧盈谷（北京）體育科技有限公司總裁王奇表示，在女性健身需求不斷增長、運(yùn)動(dòng)休閑市場潛力提升的當(dāng)下，耐克生產(chǎn)孕婦系列服裝是產(chǎn)業(yè)需求細(xì)分之后的必然結(jié)果。不過，對(duì)于孕婦來說，孕期僅短短10個(gè)月，購買高端孕期產(chǎn)品性價(jià)比較低。因此，對(duì)于耐克來說如何將潛在用戶挖掘出來才是此次布局孕婦裝市場成敗的關(guān)鍵。