三八婦女節(jié)來(lái)臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，以“進(jìn)擊的女神”為主題，從女性成長(zhǎng)角度展開，通過(guò)教育閱讀強(qiáng)化自身能力、通過(guò)鍛煉和保健強(qiáng)化體能、通過(guò)美妝護(hù)膚提升顏值……展現(xiàn)出當(dāng)代女神們?yōu)榱顺蔀楦玫淖约憾M(fèi)的成長(zhǎng)軌跡。

報(bào)告顯示，2019年女神們消費(fèi)了更多的3C和家電類商品，母嬰和美妝類商品中女性消費(fèi)占比保有量高且持續(xù)提升，運(yùn)動(dòng)健康也成為了她們新的關(guān)注點(diǎn)。

從地域消費(fèi)特色來(lái)看，粵京蘇女性消費(fèi)力強(qiáng)，一線市場(chǎng)女性消費(fèi)水平高。從搜索和評(píng)價(jià)來(lái)看，女神們的購(gòu)物目的更加明確，會(huì)選擇直接搜索品牌或產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞來(lái)找到適合自己的商品；她們更加在意使用感受，體驗(yàn)相關(guān)評(píng)價(jià)詞增量快，飲食類關(guān)注味道及健康感，用品類關(guān)注應(yīng)用體驗(yàn)。

顏值女孩美妝護(hù)膚全方位 職業(yè)媽媽關(guān)注寶寶智力開發(fā)與安全

在打造“顏值”上最舍得花錢的是18-25歲的年輕女孩，她們有的在經(jīng)歷著美好的大學(xué)時(shí)光，離開千篇一律校服時(shí)代，初步形成著自我的美麗風(fēng)格；有的剛剛步入職場(chǎng)，在新的社會(huì)環(huán)境中成長(zhǎng)。報(bào)告顯示，美妝護(hù)膚品類中，女性成交額同比增幅TOP5細(xì)分商品分別為唇彩唇蜜/唇釉、面部精華、蜜粉/散粉、粉撲/洗臉撲、隔離霜/妝前乳，增幅分別達(dá)到138%、110%、106%、89%、88%。臉部、眼部、頸部護(hù)理等品類商品女性消費(fèi)占比持續(xù)增大，占比增速分別達(dá)到38.5%、26.2%和13.1%，磨砂膏和精油的女性消費(fèi)占比也增加了20.7%、19.8%。

作為職業(yè)媽媽的女神們，在2019年為寶寶購(gòu)置了更多的益智玩具和滑板車等耐用品，成交額同比增幅達(dá)到211%和103%，更多的媽媽們會(huì)考慮寶寶的健康出行，安全座椅配件的人均消費(fèi)金額同比增幅達(dá)140%。從用戶畫像來(lái)看，醫(yī)務(wù)工作者和金融從業(yè)者消費(fèi)女性占比大幅提升，占比分別增加23.5%和10.3%，中高收入人群占比也提升了9.8%。

銀發(fā)族偏愛(ài)生鮮食品 年輕人開始茶飲養(yǎng)生

報(bào)告顯示，生鮮食品吸引了更多的土豪和銀發(fā)族的關(guān)注，56歲及以上人群消費(fèi)占比較2018年提升了10.1%，高收入人群占比提升35.8%，她們都會(huì)關(guān)注商品的促銷和評(píng)價(jià)，對(duì)促銷敏感人群占比+16.2%、對(duì)評(píng)價(jià)敏感人群占比+10.6%。從女性消費(fèi)的生鮮食品的選擇上來(lái)看，水果、蛋糕和海鮮制品的增速較快，水果中荔枝成交額達(dá)2018年同期的13倍以上，桃/李/杏、草莓、車?yán)遄?櫻桃、木瓜的成交額同比增幅也分別達(dá)到了124%、114%、89%、82%。

16-25歲的年輕女孩們年紀(jì)輕輕就開始食補(bǔ)養(yǎng)生了，在養(yǎng)生食品消費(fèi)人群中占比較2018年增長(zhǎng)7.6%，從職業(yè)來(lái)看醫(yī)務(wù)工作者占比增加10.9%、事業(yè)單位人員占比增加12.5%。她們購(gòu)買了更多的特產(chǎn)食補(bǔ)類商品和茶飲類商品，特產(chǎn)類商品中福建特產(chǎn)、新疆特產(chǎn)和東北特產(chǎn)更受關(guān)注，成交額同比增幅分別達(dá)到124%、93%和93%；茶飲中茉莉花茶更受女孩們的青睞，成交額同比增幅達(dá)到89%，其次是白茶和花草茶。

女神懂得為自己的寵物和大腦準(zhǔn)備“充電寶”

家有一寵需要人哄，隨著寵物“情感陪伴”觀念的持續(xù)提升，寵物服務(wù)越來(lái)越受到寵物主的關(guān)注，2019年寵物服務(wù)女性人均消費(fèi)金額同比增幅達(dá)182%，醫(yī)療、驅(qū)蟲、護(hù)理全方位照顧愛(ài)寵。報(bào)告顯示，寵物寄養(yǎng)服務(wù)的女性成交額達(dá)到2018年同期的33倍以上，水族服務(wù)和醫(yī)療服務(wù)的成交額同比增幅也達(dá)到8倍和5倍，而醫(yī)療護(hù)理和寵物驅(qū)蟲的成交額同比增幅也都在110%以上。同時(shí)，她們有著“只選對(duì)的”的個(gè)性化消費(fèi)觀念，這讓她們相比價(jià)格，更加關(guān)注的是商品及服務(wù)的評(píng)價(jià)信息。

女神們也很重視為自己“精神充電”。從2019年圖書品類數(shù)據(jù)來(lái)看，童書、育兒/家教、時(shí)尚/美妝類書籍女性成交額占比高，接近65%，而電子通信、攝影、管理等專業(yè)書籍占比增速快。從女性購(gòu)書成交額同比增幅來(lái)看，套裝書、電子與通信、日文圖書的同比增長(zhǎng)都超了50%。哪些女神注重給大腦充電？報(bào)告顯示，36歲以上的女性占比較2018年增長(zhǎng)10.5%，服務(wù)業(yè)人員占比增長(zhǎng)20.1%，醫(yī)務(wù)工作者占比增加26.3%。

健康管理要由內(nèi)而外 “擼鐵女孩”占比增多

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的女神加入到運(yùn)動(dòng)大軍，無(wú)氧、打球、跳操，運(yùn)動(dòng)方式更加多樣化。壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費(fèi)占比得到大幅提升，占比增速分別達(dá)到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%，而從成交額同比增幅來(lái)看，杠鈴、普拉提器械、運(yùn)動(dòng)護(hù)腰、運(yùn)動(dòng)肌肉貼、毽子成為排名前五的商品，同比增幅分別達(dá)到292%、278%、258%、180%、168%，從“擼鐵女孩”的購(gòu)物特色來(lái)看，她們?cè)谂﹀憻挼耐瑫r(shí)也不忘購(gòu)買最專業(yè)的護(hù)具。

從健康消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)情況來(lái)看，女神們十分重視主動(dòng)管控，防患未然，會(huì)選擇購(gòu)買更多的抗氧化、脂肪檢測(cè)儀等商品，也會(huì)追逐自我形象的塑造，購(gòu)買補(bǔ)氣養(yǎng)血、美容塑性等商品。數(shù)據(jù)顯示，抗氧化、計(jì)步器/脂肪檢測(cè)儀、健肌粉、緩解疲勞、益生菌、美容塑形等商品的成交額同比增幅分別達(dá)到了603%、460%、410%、114%、103%、96%。同時(shí)從女性人均消費(fèi)來(lái)看，抗氧化、健肌粉、健康禮品等商品人均消費(fèi)同比增幅都超過(guò)了200%。

消費(fèi)軌跡的變遷折射出，女性在消費(fèi)中扮演的多重角色中，除了一如既往的妻子、母親、女兒，對(duì)自身的關(guān)注和提升越來(lái)越顯著。同時(shí)，她們也是中國(guó)遍布城鄉(xiāng)高質(zhì)量消費(fèi)的引領(lǐng)者，從追求性價(jià)比到更好品牌、更好設(shè)計(jì)、更好體驗(yàn)、更好服務(wù)，甚至更環(huán)保、更有責(zé)任的消費(fèi)，女性在消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。