8月29日，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署與微信共同舉辦了“3-5歲貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)餐-99公益推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式”，呼吁全社會(huì)共同關(guān)注中國(guó)貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童的營(yíng)養(yǎng)狀況。

作為此次公益推廣的企業(yè)合作方，國(guó)內(nèi)零售領(lǐng)軍企業(yè)永輝超市旗下自有品牌永輝優(yōu)選，受邀出席此次會(huì)議，與聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、微信小游戲、想念食品有限公司共同啟動(dòng)公益小游戲，并與愛心企業(yè)一起捐出總數(shù)約50萬份的營(yíng)養(yǎng)餐給到貧困地區(qū)的學(xué)齡前兒童。

同時(shí)，這次公益合作還將在永輝超市旗下9個(gè)省區(qū)近300多個(gè)門店進(jìn)行推廣，以激發(fā)更多用戶的善意。

永輝優(yōu)選助力公益，聯(lián)合打造貧困兒童營(yíng)養(yǎng)餐桌

發(fā)布會(huì)以“我喜歡你吃飯的樣子”為主題，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署駐華代表屈四喜博士、微信小游戲負(fù)責(zé)人李卿、聯(lián)合國(guó)駐華協(xié)調(diào)員羅世禮、中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國(guó)際合作司副司長(zhǎng)馬洪濤、想念食品股份有限公司董事長(zhǎng)孫君庚一起出席了活動(dòng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)最新發(fā)布的2019年《世界糧食安全和營(yíng)養(yǎng)狀況》報(bào)告顯示，近年來中國(guó)仍有690萬5歲及以下兒童生長(zhǎng)遲緩和消瘦，而他們大部分都生活在貧困地區(qū)。2018年5月，世界糧食計(jì)劃署在湖南湘西的兩個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣 – 永順縣和龍山縣 – 啟動(dòng)了為期3年的“學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善試點(diǎn)項(xiàng)目”，為當(dāng)?shù)?5所幼兒園/學(xué)前班的1848名兒童提供營(yíng)養(yǎng)午餐。今年10月，世界糧食計(jì)劃署將把湘西的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到廣西，讓更多的貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童吃上營(yíng)養(yǎng)餐。

“能參與此次公益項(xiàng)目，為貧困地區(qū)學(xué)齡前兒童捐出營(yíng)養(yǎng)餐，也是“永輝優(yōu)選”成長(zhǎng)的一個(gè)里程碑事件，一直以來，永輝優(yōu)選恪守社會(huì)責(zé)任，在用心打磨高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的產(chǎn)品同時(shí)，以產(chǎn)業(yè)扶貧等多項(xiàng)措施推動(dòng)貧困地區(qū)生產(chǎn)發(fā)展和生活改善，為貧困地區(qū)造血。”永輝優(yōu)選品牌負(fù)責(zé)人表示，希望通過小游戲這種更具互動(dòng)性和趣味感的形式，吸引更多人參與和關(guān)注到此次公益活動(dòng)。

發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署、微信小游戲共同打造，永輝優(yōu)選參與的公益小游戲《動(dòng)物餐廳》作為重點(diǎn)案例首次對(duì)外展示，玩家可以做營(yíng)養(yǎng)午餐，獲取游戲里的愛心值，這些愛心關(guān)注將兌換成企業(yè)的配捐資金，用于支持世界糧食計(jì)劃署在中國(guó)的貧困學(xué)齡前兒童營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目，永輝優(yōu)選將和愛心企業(yè)一起捐出總數(shù)約50萬份的營(yíng)養(yǎng)餐。除此之外，永輝優(yōu)選旗下田趣大米還將植入飯團(tuán)形象，與玩家進(jìn)行親密互動(dòng)。

據(jù)悉，這款公益小游戲的DAU已超500萬。海量玩家群體通過公益小游戲獲得更多趣味，也從不同視角洞察公益本身的精神內(nèi)涵。永輝優(yōu)選與公益小游戲合作后，在吸引大量消費(fèi)者參與其中之時(shí)，也將公益為人們帶來的充實(shí)感和幸福感傳播出去。

永輝優(yōu)選公益時(shí)代2.0，讓貧困兒童吃得更好

永輝優(yōu)選作為永輝重點(diǎn)發(fā)力的自有品牌平臺(tái)，面向中國(guó)廣大消費(fèi)家庭，通過精選源頭供應(yīng)商的方式，去除中間冗余環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“源頭→消費(fèi)者”的直達(dá)模式。旗下?lián)碛腥€中高端的完整品牌矩陣，包括田趣、優(yōu)頌、饞大獅等，每個(gè)子品牌均對(duì)應(yīng)多個(gè)核心品類，覆蓋家居用品、休閑食品、干雜日配等800多個(gè)SKU，致力于為消費(fèi)者打造全新的品質(zhì)生活方式。

依托零售業(yè)線上線下融合契機(jī)，目前永輝優(yōu)選商品已陸續(xù)在永輝超市、永輝Mini等多業(yè)態(tài)近800家門店及線上平臺(tái)上線。有著廣泛渠道的永輝優(yōu)選，成為這場(chǎng)“為貧困兒童撐起營(yíng)養(yǎng)餐桌”的公益活動(dòng)中不可或缺的一環(huán)，不僅為貧困兒童帶來更有品質(zhì)的飲食生活體驗(yàn)，也讓公益活動(dòng)得以更好地推廣，號(hào)召更多人參與其中。

當(dāng)下，公益活動(dòng)已邁入2.0時(shí)代，扶貧精細(xì)化程度及品質(zhì)要求也在不斷上升，而公益參與方也更加注重公益內(nèi)容和質(zhì)量。借助這種多樣化的公益形式，永輝優(yōu)選將品質(zhì)優(yōu)秀的田趣大米作為核心合作商品。選擇這款永輝自有品牌中最為暢銷的大米，永輝優(yōu)選的目的不僅想滿足貧困兒童溫飽的需求，更想讓他們“吃好”，通過這場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)到更營(yíng)養(yǎng)、美味的餐桌美食。

為了鎖住每一粒米的營(yíng)養(yǎng)，保留源頭的健康品質(zhì)，田趣大米買手團(tuán)隊(duì)跨越東北糧倉(cāng)和魚米江南，選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，精選稻谷，從種植到銷售，全程監(jiān)管、質(zhì)量把控。并且聘請(qǐng)第三方中國(guó)檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)做GAP認(rèn)證，全程可溯源。

從簡(jiǎn)單的物質(zhì)公益到行為公益的升格，從呼吁人群到發(fā)掘國(guó)民公益意愿，從“吃飽”到“吃好”的時(shí)代扶貧新愿景，從其品質(zhì)理念的貫穿始終……永輝優(yōu)選正體現(xiàn)出 “進(jìn)階愛心”，這次活動(dòng)中，聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署選擇與永輝優(yōu)選合作，是對(duì)其品牌形象與社會(huì)責(zé)任的認(rèn)可。同時(shí)也是希望更多的人能夠關(guān)注我國(guó)貧困地區(qū)的兒童營(yíng)養(yǎng)餐，提倡更品質(zhì)的飲食生活。