每年春節(jié)，“家鄉(xiāng)年味”總是繞不開的話題。今年，永輝以“年味”為切入點，通過強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，聚集了來自五湖四海的年節(jié)特產(chǎn)，并在線下門店搭建“年味主題館”，聯(lián)合各大品牌，打造沉浸式年貨市集。

同時，為了滿足就地過年或遠距離返鄉(xiāng)消費者郵寄年貨的需求，永輝圍繞“年味主題館“推出各地特產(chǎn)”一件代發(fā)”服務(wù)。通過與第三方物流公司合作，永輝在部分門店設(shè)置了愛心快遞站，消費者到店購物即可享特產(chǎn)郵寄折扣價，將來自五湖四海的年貨產(chǎn)品以最低折扣直郵到家，免去返鄉(xiāng)路上的舟車勞頓。

在線上，永輝則充分發(fā)揮在生鮮直采方面的優(yōu)勢，在春節(jié)期間陸續(xù)上線以魯、川、蘇、粵、閩、浙、湘、徽八大菜系為主題的“年夜飯”生鮮食材促銷活動。如春節(jié)前一周，永輝以閩菜為主題，結(jié)合閩菜口味清淡、鮮香的特點，主推海鮮、龍眼、蜜柚等生鮮產(chǎn)品；春節(jié)期間則以湘菜和浙菜為主，分別推出適合湘菜烹飪方式的肉禽、魚類和適合浙江菜系的鮮蔬、豆制品等生鮮產(chǎn)品促銷，讓消費者無論回家還是異地過年，都可以在永輝買到家鄉(xiāng)風(fēng)味。

永輝旗下酒水品牌詠悅匯酒庫則推出了“好運在‘兔’，‘酒’在一起”主題活動，春節(jié)期間配合永輝“年貨大街”開展名酒秒殺、8折購以及清酒、燒酒滿199減30促銷活動，滿足消費者家宴聚會、拜年等場景下的酒水需求。

作為永輝發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，永輝自有品牌今年也集結(jié)饞大獅、輝媽到家、永輝農(nóng)場及優(yōu)頌等主力品牌，覆蓋水果禮盒、休閑零食、預(yù)制菜等多個品類，聚焦自用囤貨、年夜飯及送禮等春節(jié)消費場景，重點打造13只核心爆品，推出72款新年禮盒、節(jié)日包裝&加量裝，以及30多款預(yù)制菜。

如預(yù)制菜品牌輝媽到家在春節(jié)前夕聚焦年夜飯場景，推出了發(fā)財豬手、霸王烤魚等“輝宴系列”預(yù)制菜；永輝農(nóng)場針對春節(jié)送禮場景，推出了永輝農(nóng)場新疆阿克蘇蘋果禮盒、永輝農(nóng)場草莓禮盒等節(jié)慶新品；饞大獅圍繞春節(jié)期間對休閑零食量販裝的需求，推出饞大獅堅果合家歡禮盒等。

除此之外，永輝自有品牌圍繞“新年煥新態(tài)度”、“新年美食態(tài)度”以及“新年歡聚態(tài)度”3大傳播主題，策劃品牌故事，打造重點營銷事件，延續(xù)品類造節(jié)，整合線上線下渠道資源開展差異化春節(jié)營銷活動，傳達自有品牌的態(tài)度新年味，持續(xù)強化消費者消費記憶，搶占消費者心智，提升消費者忠誠度，打好自有品牌春節(jié)營銷戰(zhàn)。

其中在線下營銷渠道，永輝自有品牌通過門店打造態(tài)度年味館，針對優(yōu)頌和饞大獅打造品牌形象堆頭，推出紅包抽獎活動，加強消費者與品牌的互動。

在線上，永輝自有品牌圍繞春節(jié)闔家歡聚場景，通過策劃拍攝品牌TVC，解鎖自有品牌態(tài)度新年味，講述自有品牌故事，加深與消費者的情感聯(lián)系，傳遞自有品牌理念；同時，攜手網(wǎng)易福建、新浪福建聯(lián)合發(fā)起公益活動，充分踐行企業(yè)社會責(zé)任；此外還利用大數(shù)據(jù)互動，來解決消費者年貨挑選難題。

值得一提的是，在開展促銷活動外，永輝今年也圍繞“年貨大街”的主題在全渠道融入了大量的春節(jié)元素，尤其在線下門店，春聯(lián)、福字、節(jié)慶裝飾、春節(jié)禮盒形堆等等充滿年味的形堆布置，打造出了濃濃的春節(jié)氛圍感。

永輝相關(guān)負責(zé)人表示，未來，永輝將持續(xù)依托強大的供應(yīng)鏈體系和全渠道優(yōu)勢，持續(xù)打造高質(zhì)量、高性價比的差異化商品，滿足消費者更多場景化消費需求。