當(dāng)“光棍節(jié)”變“雙節(jié)棍”，疫情之下全球最大的消費(fèi)季捷報(bào)頻傳，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來最有煙火氣的雙11。

從11月1日到11月11日，良品鋪?zhàn)勇?lián)合湖北發(fā)布、湖北新聞先后發(fā)布《煙火·希望》、《煙火·堅(jiān)守》、《煙火·溫暖》、《煙火·奮斗》、《煙火·團(tuán)圓》五支短視頻，讓全社會看到煙火氣不僅在“尾款人”的下單瞬間，更在對生活的熱愛和對未來的信心里。

作為總部位于湖北武漢的高端零食品牌，良品鋪?zhàn)佑谩半p十一”疊加“進(jìn)博會”傳遞蓬勃朝氣，聯(lián)動線上線下點(diǎn)燃舌尖上的消費(fèi)季，截至11月11日22時(shí)，全渠道銷售額破6億。

高端戰(zhàn)略深入人心，健康營養(yǎng)產(chǎn)品系列領(lǐng)跑

圍繞“高端戰(zhàn)略”的落地，良品鋪?zhàn)用鞔_針對細(xì)分人群的不同需求，定制健康營養(yǎng)的功能性零食，并在今年相繼推出了兒童零食子品牌“良品小食仙”和健身零食“良品飛揚(yáng)”，健康營養(yǎng)產(chǎn)品系列也成為良品鋪?zhàn)釉诒敬坞p十一期間的主推款。

從良品鋪?zhàn)?1月5日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來看，在今年雙11“開門紅”三天里，以高端、健康、新奇為核心賣點(diǎn)的細(xì)分產(chǎn)品表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。

甄選全球高端食材的水果燕麥片、每日堅(jiān)果、肉肉吐司，成為“良粉”們的品質(zhì)之選。

健康美味雙加料的“良品飛揚(yáng)”以好吃又輕盈的特點(diǎn)，俘獲眾多精致白領(lǐng)的心，最受歡迎的TOP3分別是：擁有3重控糖專利黑科技的蛋白代餐奶昔、1.5倍高膳纖的無蔗糖面包及低脂魔芋粉。

為呵護(hù)寶寶健康成長，數(shù)十萬媽媽放心選擇“良品小食仙”，低脂、低納、0食品添加劑的小兔山楂棒，0香精、0色素、高蛋白的芝麻夾心海苔人氣遙遙領(lǐng)先。

在美味同質(zhì)化下，良品用新奇美味元素的碰撞精準(zhǔn)俘獲“Z時(shí)代”的嘗鮮欲，檸檬汽水口感的檸檬鳳爪、網(wǎng)紅芋泥流心餡料的蛋黃酥、芝芝莓莓奶茶味的芝士草莓果仁，在吃貨圈大展魅力。

數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，多端觸達(dá)1900萬人次

今年雙十一，良品鋪?zhàn)訃@“講好良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品故事”和“廣泛精準(zhǔn)觸達(dá)客戶”兩大目標(biāo)展開營銷布局。10月22日，良品鋪?zhàn)勇?lián)手品牌代言人吳亦凡在抖音開啟零食直播帶貨，抖音“帶貨女王”朱瓜瓜加盟造勢，整夜觀看總?cè)藬?shù)超1200萬，帶貨銷售額破2208萬元，一舉打破抖音直播食品類目紀(jì)錄，為雙十一高能預(yù)熱。

通過加碼數(shù)字化精準(zhǔn)營銷，良品鋪?zhàn)尤溌贰⒍嘤|點(diǎn)激活粉絲，在今年雙11“開門紅”三天就多端觸達(dá)1900萬人次。24小時(shí)不間斷直播引導(dǎo)加購。提供個(gè)性化人群美味需求解決方案的“千人千面”首頁點(diǎn)擊率高達(dá)62.3%。從特別推出的第一屆“良品鋪?zhàn)訉櫡劭駳g節(jié)”，到良品鋪?zhàn)?400家新零售線下門店加入超幸福美味狂歡……系列活動持續(xù)喚醒粉絲的購買欲望。

基于平臺的玩法，良品鋪?zhàn)咏衲陱?qiáng)化了內(nèi)容化營銷。精心排布的400條短視頻生動有趣地傳遞“千滋百味”，實(shí)現(xiàn)深度種草；邀請李佳琦、李靜、烈兒寶貝、劉濤、小小瘋等百位達(dá)人、明星深度測評美味優(yōu)選好料的在線直播，吸引約6352萬人次觀看，有效促成引導(dǎo)轉(zhuǎn)化；此外，良品鋪?zhàn)訉⒔衲暧耙晞P植入的素材進(jìn)行創(chuàng)意混剪，由群星演繹“美味幸福的瞬間”，《二十不惑》、《幸福觸手可及》、《獵狐》、《如意芳霏》等熱劇同款圈粉超826萬人打卡。

值得關(guān)注的是，進(jìn)博會期間，良品鋪?zhàn)涌偛脳钽y芬先后與科漢森、樂斯福、嘉吉、紐仕蘭、恒天然、安德魯?shù)攘胰蚴称肪揞^簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議近3億元，致力為國內(nèi)消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更健康的休閑零食。舌尖上的高端升級未完待續(xù)，超多驚喜，靜待解鎖。