10月20日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報告》顯示，今年7-9月，我國家電零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%，迎來市場反彈；今年前三季度，我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。

這段時間家電市場銷售渠道側(cè)重變化明顯。報告稱，三季度我國線下家電市場逐步走出新冠病毒肺炎疫情影響，復(fù)蘇明顯；線上市場保持良好發(fā)展勢能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場穩(wěn)定在2000億元以上。前三季度我國家電市場零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場零售額規(guī)模首次超過線下，隨著疫情得到控制，線下市場復(fù)蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。比如，第三季度我國家電市場線下零售額為1052億元，線上為1050億元，線下市場規(guī)模依然呈下降趨勢，同比降幅17.8%。

由于市場消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。今年前三季度，線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。

值得注意的是，經(jīng)過疫情，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在經(jīng)歷洗牌。

從零售商格局看，市場向優(yōu)勢渠道商聚攏，市場占比在5%-10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。從份額來看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場份額；1-9月，市場集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。

價格方面，第三季度我國各品類家電產(chǎn)品均價有普遍提升的趨勢，9月表現(xiàn)尤其明顯?！秷蟾妗氛J(rèn)為，一方面是因為前期為了沖量企業(yè)商家殺價嚴(yán)重，第三季度出現(xiàn)波段性回升；另一方面是因為中高端家電產(chǎn)品銷量見長，家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。

產(chǎn)品方面，冰箱、洗衣機(jī)相對穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級明顯，市場規(guī)模同比小幅下降；彩電市場有回歸正軌趨勢，大屏電視銷量提升顯著；空調(diào)市場同比、環(huán)比下降明顯，處于能效新標(biāo)實(shí)施和轉(zhuǎn)軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期；廚房電器同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長的產(chǎn)品品類，健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注，集成化、套系化、場景化趨勢明顯。

此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售良好，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上。

至于2020年第四季度，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌預(yù)測，在“雙11”、家電下鄉(xiāng)等促銷節(jié)點(diǎn)和利好政策的推動下，家電市場仍將保持穩(wěn)健增長的勢頭。