近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了最新報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2020年8月14日的過(guò)去12周，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)4.1%，主要受購(gòu)買頻次的提升所驅(qū)動(dòng)。

下線城市增速超過(guò)上線城市，而東部地區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，隨著疫情的緩解和盛夏的到來(lái)，上線城市戶外消費(fèi)的衰退情況開始出現(xiàn)觸底反彈的跡象。

小型超市高速增長(zhǎng)，大賣場(chǎng)遇到挑戰(zhàn)

與去年相比，現(xiàn)代通路(包括大賣場(chǎng)、超市和便利店)在最近12周下降了2.9%，小型超市以7.3%的高速增長(zhǎng)繼續(xù)前進(jìn)，而大賣場(chǎng)則遭受了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，銷售額同比下降了7.1%。

值得注意的是，在頭部零售商中，大潤(rùn)發(fā)以7.2%的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位，在單次購(gòu)買量和購(gòu)買頻次的雙重增長(zhǎng)下，市場(chǎng)份額較去年上升了0.1個(gè)百分點(diǎn)，下線城市增速?gòu)?qiáng)勁，貢獻(xiàn)了4.7%的增長(zhǎng)。隨著社區(qū)小店的不斷擴(kuò)張，最近大潤(rùn)發(fā)超市在常州開設(shè)了第一個(gè)中型商超，展示了其在多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略方面的新進(jìn)展。與傳統(tǒng)超市不同，大潤(rùn)發(fā)超市的目標(biāo)是提供更多的日常生鮮產(chǎn)品和更好的購(gòu)物體驗(yàn)，例如貨架上提供免費(fèi)的烹飪食譜和服務(wù)鈴。

同時(shí)，永輝在過(guò)去3個(gè)月保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，永輝在2020年上半年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)22.7%。在區(qū)域零售商中，Spar集團(tuán)增長(zhǎng)最為突出，達(dá)到了17.9%。

線上消費(fèi)者規(guī)模增加，電商持續(xù)增長(zhǎng)

最新報(bào)告也指出，電商繼續(xù)保持43.5%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，因?yàn)樽孕鹿谝咔橐詠?lái)，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)。過(guò)去12周，72.3%的中國(guó)城市家庭在線上購(gòu)買了快速消費(fèi)品，消費(fèi)者規(guī)模顯著增加。阿里巴巴以45.8%的線上市場(chǎng)份額(+1.7)保持領(lǐng)先地位，而京東的市場(chǎng)份額略微下降了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

在頭部電商中，阿里巴巴集團(tuán)的滲透率增長(zhǎng)最快，為13.9個(gè)百分點(diǎn)，其次是拼多多，為8.8個(gè)百分點(diǎn)。拼多多最近推出了新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”，旨在通過(guò)銷售生鮮食品這類高頻消費(fèi)且剛需的物品，來(lái)增加月活用戶。