編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時(shí)也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境是否開(kāi)放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時(shí)代，研究首店經(jīng)濟(jì)對(duì)研判消費(fèi)者信心、零售商經(jīng)營(yíng)信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊陷實(shí)體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，困難局面下，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國(guó)十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購(gòu)物中心首店品牌拓展情況，一起來(lái)看下。

近年來(lái)，重慶首店經(jīng)濟(jì)逐漸升溫，一些知名品牌已開(kāi)始在重慶開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店。但2020年上半年受新冠肺炎疫情的影響，全國(guó)實(shí)體商業(yè)都舉步維艱，重慶作為西南地區(qū)的直轄市，上半年首店開(kāi)業(yè)數(shù)量亦受到較大的影響。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020上半年，重慶引入13家首店，其中零售品牌7家，餐飲品牌3家，生活服務(wù)類(lèi)1家，超市1家，社區(qū)生鮮店1家。

與2019年同期相比，重慶首店數(shù)量大大減少，不過(guò)隨著疫情逐步得到控制，在重慶“四首經(jīng)濟(jì)”的大力發(fā)展下，下半年重慶的首店拓展將只多不少。

購(gòu)物中心是香餑餑

重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年以來(lái)，重慶加快發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，培育新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引各類(lèi)品牌首店紛至沓來(lái)。在2019年，渝中區(qū)率先在重慶發(fā)展“四首經(jīng)濟(jì)”（首店、首牌、首秀、首發(fā)），通過(guò)在行政審批、活動(dòng)場(chǎng)地等政策規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)限制方面建立綠色服務(wù)通道等政策，支持國(guó)際知名品牌來(lái)渝開(kāi)設(shè)品牌首店。

隨后，全市各區(qū)各大商圈企業(yè)紛紛響應(yīng)，抱團(tuán)發(fā)展，大力引進(jìn)品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類(lèi)品牌扎堆在渝開(kāi)設(shè)首店。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年落戶重慶的各類(lèi)首店中，有全球首店4家、全國(guó)首店8家、西南首店30家、重慶首店130家，主要集中在龍湖時(shí)代天街、北城天街、萬(wàn)象城、重慶來(lái)福士、新光天地等項(xiàng)目，涉及零售、娛樂(lè)和餐飲等業(yè)態(tài)品牌。

在2020年上半年，受疫情影響，雖然重慶首店拓展節(jié)奏有所減慢，但仍然有部分首店開(kāi)業(yè)。購(gòu)物中心是首店拓展的不二選擇，上半年開(kāi)業(yè)的首店也主要集中在購(gòu)物中心。

其中，龍湖重慶北城天街領(lǐng)先。2020年，重慶北城天街提出了以“四首”經(jīng)營(yíng)策略為核心的定位升級(jí)即挖掘未來(lái)機(jī)遇，因此在首店引入方面，龍湖重慶北城天街也從業(yè)態(tài)配比、定位契合、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面對(duì)于品牌進(jìn)行甄選，上半年龍湖重慶北城天街首店數(shù)量達(dá)到5家，在重慶首店開(kāi)業(yè)數(shù)量中占據(jù)將近一半的份額，且囊括了全國(guó)、區(qū)域、城市三大量級(jí)的首店。

其次，像重慶萬(wàn)象城，重慶時(shí)代廣場(chǎng)，渝北萬(wàn)科城等也都是首店入駐的良選。在首店量級(jí)方面，重慶在上半年主要首店開(kāi)業(yè)情況中，全國(guó)首店占比23%；西南首店占比31%；重慶首店占比46%。

此外，由于疫情因素，各大首店開(kāi)業(yè)時(shí)間亦受到一定影響，主要集中在了1月以及5月和6月，分別是疫情前和疫情形勢(shì)趨緩后。

零售、餐飲仍是主流

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)顯示，2020年上半年，重慶首店業(yè)態(tài)主要集中在零售品牌和餐飲，超市。

3月31日，錢(qián)大媽開(kāi)出了重慶首店。這次，錢(qián)大媽可謂來(lái)勢(shì)洶洶，一口氣在重慶簽約了30處店面。在錢(qián)大媽今年的目標(biāo)中，區(qū)域擴(kuò)張是2020年的主要工作之一，在全國(guó)大力推廣“社區(qū)加盟制”商業(yè)模式。

目前，錢(qián)大媽社區(qū)生鮮連鎖門(mén)店已遍布廣州、深圳、佛山、東莞、珠海、惠州、中山、肇慶、清遠(yuǎn)、江門(mén)、香港、上海、武漢、長(zhǎng)沙、成都等區(qū)域，全面提升了發(fā)展速度。

此外，作為入籍蘇寧后首家新開(kāi)門(mén)店，家樂(lè)福精選超市入駐重慶意義遠(yuǎn)大，開(kāi)創(chuàng)了三個(gè)第一：家樂(lè)福入籍蘇寧之后的第一家新開(kāi)門(mén)店、第一家精選超市、第一家入駐蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)的超市業(yè)態(tài)。

這是家樂(lè)福與蘇寧易購(gòu)在場(chǎng)景、供應(yīng)鏈、會(huì)員等方面深入融合的碩果，而“家樂(lè)福精選”重慶店的開(kāi)業(yè)，是雙方全品類(lèi)、全渠道、全客群又一次深度融合。此次入駐也填補(bǔ)了家樂(lè)福精品超市業(yè)態(tài)的空白。

美妝業(yè)態(tài)以及女裝服飾業(yè)態(tài)的首店品牌依然是主力軍，“她經(jīng)濟(jì)”在首店入駐方面也影響深刻。

拓展首店需因地制宜

重慶作為西南地區(qū)唯一直轄市，尤其在“四首經(jīng)濟(jì)”的提出之后，重慶首店入駐迎來(lái)高潮?！皩?duì)于品牌而言，重慶是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的消費(fèi)市場(chǎng)?！敝貞c市商務(wù)委的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

但事實(shí)上，在疫情發(fā)生前，眾多品牌在渝的首店處境也呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，疫情期間更是明顯。對(duì)此，有專(zhuān)家認(rèn)為，首店作為一種商業(yè)資源，現(xiàn)已成為各大城市眼中的香餑餑，各品牌和各城市應(yīng)該思考如何使其保持活力，成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的新引擎。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首店不只是指品牌新開(kāi)的第一家店，還包括一些通過(guò)老店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費(fèi)者提供綜合場(chǎng)景體驗(yàn)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它不僅售賣(mài)產(chǎn)品，更售賣(mài)全新的生活方式。

因此，城市在引入品牌時(shí)，除了考慮該品牌在某一區(qū)域具有稀缺性與獨(dú)特性以外，更應(yīng)該考慮該品牌是否契合當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)氛圍。重慶是最負(fù)盛名的“山城”，因其特色的地形條件和人文環(huán)境，首店在入駐時(shí)也需做到“因地制宜”。