連鎖商店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間：2001-03-09 |
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連鎖商店購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的學(xué)科，它不僅包括建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，還與材料學(xué)、造型學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)諸方面的知識(shí)緊密相關(guān)。因此，連鎖購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)較一般的公共環(huán)境、室內(nèi)設(shè)計(jì)更豐富，而且，隨著人們對(duì)購(gòu)物環(huán)境的要求不斷提高，連鎖購(gòu)物環(huán)境的設(shè)計(jì)特點(diǎn)也在不斷變化。
一、 連鎖購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)的多維性
公共環(huán)境設(shè)計(jì)中，空間結(jié)構(gòu)直接取決于功能，連鎖店購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)當(dāng)然也不例外。人們對(duì)現(xiàn)代商店的功能性要求越來(lái)越多。因此，在購(gòu)物環(huán)境中需要根據(jù)其功能要求進(jìn)行全方位的立體設(shè)計(jì)，即多維設(shè)計(jì)。
1．二維設(shè)計(jì)
連鎖商店環(huán)境設(shè)計(jì)的功能劃分是二維設(shè)計(jì)的主體。在二維平面上以建筑結(jié)構(gòu)為限，根據(jù)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品類(lèi)型、數(shù)量，經(jīng)營(yíng)者的管理體系，顧客的消費(fèi)心理、購(gòu)物習(xí)慣，以及商場(chǎng)的特定人流、物流方式等綜合因素，運(yùn)用各種空間劃分手段進(jìn)行平面布局。
在二維設(shè)計(jì)中，主要將各種因素統(tǒng)籌考慮后以量的形式在平面圖上表現(xiàn)出來(lái)。如人流、物流的方向，通道走向、寬度，各類(lèi)商品銷(xiāo)售的比重面積、銷(xiāo)售區(qū)域等。
有了二維平面設(shè)計(jì)圖，一般意義的購(gòu)物環(huán)境就有了雛形。
一些設(shè)備和設(shè)施簡(jiǎn)單的商店主要進(jìn)行的就是二維設(shè)計(jì)。我國(guó)五六十年代的商場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)從嚴(yán)格意義講就是二維設(shè)計(jì)，現(xiàn)在一些貨架一致的商店，如超市和便利店等主要也只進(jìn)行二維設(shè)計(jì)。
2．三維設(shè)計(jì)
連鎖商店是進(jìn)行商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所，創(chuàng)造出一種讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)并付諸實(shí)施的氣氛至關(guān)緊要。通過(guò)三維設(shè)計(jì)可達(dá)到這些要求，它是現(xiàn)代化商場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。
在三維設(shè)計(jì)中，針對(duì)不同商品，面對(duì)不同消費(fèi)者，通過(guò)空間界面、柱面的不同處理，利用造型不同的設(shè)備和設(shè)施對(duì)空間的劃分組合，可以創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)主題突出的銷(xiāo)售空間。例如在對(duì)服裝連鎖商店的設(shè)計(jì)中，對(duì)男士服裝部分中的柱子采用帶銅飾的黑色噴涂鐵板裝飾，突出了氣勢(shì)，再輔之以同種質(zhì)材、系列造型的展示架，造成一種沉穩(wěn)大方的氛圍，突出被展商品的檔次，使得男性消費(fèi)者在這里找到一種自信的感覺(jué)。而在女士服裝部中同樣的柱子采用噴白淡化處理，圍柱做成同周?chē)O(shè)施同質(zhì)、同色的展架，或圍柱設(shè)計(jì)立體的模特臺(tái)，再輔以小巧的弧形展架給人以溫馨，體現(xiàn)女性的溫柔。再依界面墻隔出不同格調(diào)的精品間中設(shè)計(jì)一些衣櫥式展柜，整個(gè)氛圍使得女性購(gòu)物像在家中一樣，輕松愉快。
豐富而恰當(dāng)?shù)纳示幣?，錯(cuò)落有致的空間劃分，粗重輕柔不一的材質(zhì)運(yùn)用，從視覺(jué)、觸覺(jué)空間感上綜合構(gòu)成一種氛圍。這種氛圍服從于視覺(jué)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)，而氛圍的出發(fā)點(diǎn)則是設(shè)計(jì)人員的立意。立意服從于商品的銷(xiāo)售，因此可以說(shuō)商場(chǎng)環(huán)境的三維設(shè)計(jì)就是把對(duì)整體環(huán)境的立意通過(guò)立體造型、空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。
3．四維設(shè)計(jì)
四維設(shè)計(jì)就是時(shí)空性設(shè)計(jì)。主要表現(xiàn)商店環(huán)境設(shè)計(jì)的時(shí)代性和流動(dòng)性。
連鎖商店環(huán)境設(shè)計(jì)有明顯的時(shí)代特征，不同時(shí)代的人文環(huán)境、生活水平、風(fēng)俗習(xí)慣、社會(huì)狀況…直接影響消費(fèi)者的購(gòu)物行為。作為促銷(xiāo)目的的購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)，自然也不可避免地受上述因素制約。
在我國(guó)五六十年代，由于商品在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式下定量、定 價(jià)，商店環(huán)境也簡(jiǎn)單雷同。在商品經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，我國(guó)消費(fèi)者的心理發(fā)生了很大變化?，F(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者光顧連鎖商店，已從簡(jiǎn)單的為滿(mǎn)足生理需求的純購(gòu)物行為，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)現(xiàn)自我意識(shí)的心理需求。連鎖商店成為一種大眾文化形式。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中要根據(jù)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)的不同，心理需求差異的特點(diǎn)，在平面布局、空間劃分中為不同類(lèi)型的消費(fèi)者設(shè)計(jì)出不同的空間，創(chuàng)造出不同的氛圍。
在現(xiàn)代化連鎖商店，經(jīng)?？梢钥吹皆S多處在運(yùn)動(dòng)中的物體或形象，使本來(lái)固定靜止的空間被不停地改變，形成動(dòng)感景觀。這種景觀的設(shè)計(jì)就是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)打破了連鎖商店環(huán)境內(nèi)不變的三維格局，如電子顯示屏不間斷地播放各類(lèi)信息廣告，音樂(lè)、燈光的組合變化等。
空間流動(dòng)性的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在商品自造環(huán)境中。在這個(gè)環(huán)境中人在設(shè)施間流動(dòng)，從連續(xù)的各個(gè)視點(diǎn)察看環(huán)境，造成第四度空間。環(huán)境中的消費(fèi)者賦予了這個(gè)四度空間的實(shí)在性。對(duì)于整個(gè)購(gòu)物環(huán)境來(lái)說(shuō)，也是這樣。因此在設(shè)計(jì)中，必須考慮人行進(jìn)在環(huán)境中所體驗(yàn)到的連續(xù)的視點(diǎn)變化。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行三維氛圍設(shè)計(jì)中，要賦予每一個(gè)連續(xù)視點(diǎn)以豐富變化。讓消費(fèi)者在行進(jìn)中，接連不斷地接受信息刺激，在視覺(jué)上感受到時(shí)空變化。
4．意境設(shè)計(jì)
體現(xiàn)連鎖商店環(huán)境設(shè)計(jì)多維性的還有意境設(shè)計(jì)。
意境設(shè)計(jì)是連鎖商店環(huán)境設(shè)計(jì)的靈魂和核心，尤如文章的主題、樂(lè)曲的主旋律。
在連鎖商店環(huán)境設(shè)計(jì)之韌，設(shè)計(jì)者就應(yīng)根據(jù)連鎖商店的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、建筑結(jié)構(gòu)、環(huán)境條件、消費(fèi)者的心理，通過(guò)意境設(shè)計(jì)將風(fēng)格確立下來(lái)。意境設(shè)計(jì)貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，從平面布局到空間立意，從選材到造型，從采光照明到色彩運(yùn)用，都要圍繞意境體現(xiàn)風(fēng)格。
國(guó)外的許多著名連鎖零售商店，確立了購(gòu)物環(huán)境明朗通透的風(fēng)格。為了確保這種風(fēng)格，設(shè)計(jì)者在寸土寸金的銷(xiāo)售區(qū)域，確保在1．3米以上。設(shè)備高度在1．4米左右，形成全視野寬敞的商品展示。柱子根據(jù)環(huán)境要求處理的有強(qiáng)有弱，除少數(shù)幾根為突出氣勢(shì)采用不銹鋼包柱，多數(shù)圍柱成展架。柱面墻面采用簡(jiǎn)單噴白的淡化處理，整個(gè)貨場(chǎng)看起來(lái)異常開(kāi)闊，具有很強(qiáng)的通透感。照明的多層次立體結(jié)構(gòu)，使組合光線(xiàn)亮而柔和，確保了店堂明亮的風(fēng)格。消費(fèi)者在商店內(nèi)任何一個(gè)位置都可以對(duì)整個(gè)環(huán)境進(jìn)行觀察。在這樣的環(huán)境中，消費(fèi)者有被重視、被尊重的感覺(jué)，產(chǎn)生了自信，有了支配欲，不知不覺(jué)用自己理想中的身份行使了購(gòu)買(mǎi)行為。意境設(shè)計(jì)的多維型就在于讓消費(fèi)者置身在環(huán)境中而思想?yún)s因環(huán)境中某一刻意的激發(fā)，發(fā)展到環(huán)境以外，用聯(lián)想支配自己在環(huán)境中的行為。
連鎖商店購(gòu)物環(huán)境的意境設(shè)計(jì)，與該商業(yè)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)有直接聯(lián)系。確立購(gòu)物環(huán)境設(shè)計(jì)風(fēng)格的經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、購(gòu)物特色等因素。都屬企業(yè)形象設(shè)計(jì)中理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。事實(shí)上，連鎖商店購(gòu)物環(huán)境的意境設(shè)計(jì)是該企業(yè)的形象設(shè)計(jì)在連鎖商店購(gòu)物環(huán)境中的具體形式表現(xiàn)。
永輝同道官微
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