近日，永輝超市發(fā)布2020年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收505.16億元，同比增長(zhǎng)22.68%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為18.54億元，同比增長(zhǎng)35.36%；線下門店持續(xù)擴(kuò)張，線上營(yíng)收同比增長(zhǎng)242.93%，“到家”業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)新動(dòng)能。

多項(xiàng)核心指標(biāo)逆風(fēng)增長(zhǎng)的同時(shí)，永輝超市的自有品牌也交上了一份漂亮的“中考”答卷。財(cái)報(bào)顯示，永輝超市自有品牌2020上半年總銷售額14.43億元，同比增長(zhǎng)63.3%，持續(xù)向陽生長(zhǎng)的勢(shì)頭彰顯巨大的發(fā)展?jié)摿Γ粚?shí)國(guó)內(nèi)自有品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)領(lǐng)先的零售商地位。

永輝自有品牌上半年銷售超14億 同比增長(zhǎng)63.3%

在零售商超競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，自有品牌成為各大零售商提升市場(chǎng)份額、增加經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌和創(chuàng)造品牌價(jià)值的重要砝碼。依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，永輝超市于2018年底推出自有品牌 “永輝優(yōu)選”，是公司的重要戰(zhàn)略業(yè)務(wù)之一。

永輝超市自有品牌矩陣

據(jù)了解，“永輝優(yōu)選”聚焦源頭、品質(zhì)、品牌，為消費(fèi)者提供健康、美味、高性價(jià)比的商品。旗下?lián)碛腥€中高端的完整品牌矩陣，包括永輝農(nóng)場(chǎng)、田趣、優(yōu)頌、饞大獅、歐馥芮及惠相隨子品牌，總SKU數(shù)逾1000個(gè)。

“通過自有品牌的打造，我們可以從源頭溯源解決和提升食品安全性?！币韵M(fèi)者為核心，“永輝優(yōu)選”提出了精選源頭供應(yīng)商、萬次盲測(cè)選精品、品質(zhì)升級(jí)高性價(jià)比的三大品牌承諾，從前端測(cè)試到終端交付建立起了全面管控體系，保證產(chǎn)品質(zhì)量，保障食品安全。

憑借高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品，永輝自有品牌正在成為越來越多消費(fèi)者的選擇，推動(dòng)業(yè)務(wù)向陽生長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，永輝超市自有品牌2020上半年總銷售額14.43億元，其中食百銷售額8.94億元，生鮮銷售額5.49億元，同比增長(zhǎng)63.3%，繼續(xù)夯實(shí)國(guó)內(nèi)自有品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)領(lǐng)先的零售商地位。

值得一提的是，永輝超市自有品牌還屢獲行業(yè)殊榮。旗下饞大獅與優(yōu)頌系列一舉摘得2020年第七屆自有品牌國(guó)際權(quán)威大獎(jiǎng)Vertex雙金榮耀，為史上中國(guó)零售商首次；優(yōu)頌高透系列整理箱榮獲UL國(guó)際環(huán)境聲明驗(yàn)證，高品質(zhì)、環(huán)保理念獲肯定。

自有品牌成新藍(lán)海 能力者永輝“乘風(fēng)破浪”

行業(yè)分析指出，隨著消費(fèi)行為的快速變化,中國(guó)零售格局也發(fā)生改變，自有品牌已經(jīng)成為當(dāng)前新零售時(shí)代的新藍(lán)海。

達(dá)曼國(guó)際咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)自有品牌達(dá)曼白皮書》顯示，自有品牌在過去兩年間增長(zhǎng)26%,遠(yuǎn)超同期快消品增長(zhǎng)11%的市場(chǎng)表現(xiàn)。且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,其中大部分來自消費(fèi)者單次消費(fèi)支出和購(gòu)買頻次上升。

從生產(chǎn)模式來看，自有品牌商品由零售商直接委托專業(yè)工廠生產(chǎn),減少了中間環(huán)節(jié)、渠道費(fèi)及品牌廣告宣傳等成本，有助于提升毛利率。同時(shí)符合消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比、差異化的追求趨勢(shì)。

這也意味著零售商要想在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，需要具備多項(xiàng)能力：在用戶端，有大量的消費(fèi)群體以支撐產(chǎn)能，提升議價(jià)能力降低成本；在產(chǎn)品端，能夠匹配優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，針對(duì)消費(fèi)者需求做到聯(lián)合開發(fā)、獨(dú)家供應(yīng)；在渠道端,能發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，對(duì)上下游有高話語權(quán)?？偨Y(jié)來講，第一項(xiàng)能力是全國(guó)化布局和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，后兩項(xiàng)則靠供應(yīng)鏈體系建設(shè)。

作為全國(guó)門店近千家、被譽(yù)為“供應(yīng)鏈實(shí)干家”的龍頭企業(yè)，永輝超市無疑同時(shí)具備三項(xiàng)能力。自有品牌田趣大米就是成果之一。

據(jù)了解，永輝超市與中糧集團(tuán)、北大荒集團(tuán)合作，在東北“黃金水稻帶”建設(shè)2萬多畝優(yōu)質(zhì)稻田--田趣東北大米基地。永輝超市通過科技手段對(duì)水稻生長(zhǎng)過程進(jìn)行全程視頻監(jiān)控，保證農(nóng)作物全過程安全規(guī)范化生產(chǎn)，既能為顧客提供安全可追溯、健康營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)東北大米，同時(shí)也保護(hù)了種植基地的土壤、水源等自然環(huán)境。 

永輝田趣大米北大荒種植基地

上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)(PLSC)曾將永輝超市作為典型案例進(jìn)行分析。

據(jù)PLSC統(tǒng)計(jì),從2014年底至2020年2月,外資超市在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)份額逐漸下滑,而國(guó)內(nèi)超市龍頭永輝超市等市場(chǎng)份額提升明顯。產(chǎn)品端的豐富產(chǎn)能以及渠道端不斷提升的話語權(quán)，有望共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)商超自有品牌的發(fā)展。面對(duì)巨大的藍(lán)海，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，唯有乘風(fēng)破浪，才能時(shí)刻走在時(shí)代前沿。